Black Friday Kampanyaları Büyük İndirimler Sunuyor!

Her yıl Kasım ayının son Cuma'sı indirimli alışveriş çılgınlığı yaşanıyor. Ülkemizde eskiden sadece Mubarek Cuma'yı bilirdik. Son yıllarda bu alışveriş trendi özellikle büyük online pazar yerlerinin reklamları ile bizim yaşantımıza da girdi. Black Friday Türkçe'ye Kara Cuma olarak çevrilirken bizde Cuma gününün dini anlam ve önemi nedeniyle başka isimler kullanılıyor. Bunlar o kadar çeşitlendi ki; Black Friday indirim günleri bizde Efsane Cuma, Muhteşem Cuma, Tekno Cuma, Bereketli Cuma, Harika Cuma gibi isimlerle anılır oldu.

Black Friday / Kara Cuma Nedir?

Daniel Defoe'nin ünlü romanı Robinson Crusoe'de adada yalnız kalan Robinson'un bu ıssız adada tek bulabildiği insan bir yerli olan Cuma idi. Yerli olduğu için muhtemelen siyahi olan bu Cuma buradaki Kara Cuma değil tabi :) Konumuza dönecek olursak Black Friday ilk olarak ABD'de 1932 yılında başlamış. Hristiyanların Şükran Günü'nden sonraki ilk cuması Noel alışverişi için yapılan büyük indirimlere verilen ad. O günde mağazalar, dükkanlar ve alışveriş yerleri sabah çok erken açılıp gece geç saatlere kadar açık kalıyor ve büyük indirimler sunuyor.

Peki Black Friday İsmi Nereden Geldi? diye soracak olursanız. Buna dair bulunan ilk örnek 1961 yılında Amerika'daki yerel bir gazeteye ait. Black Friday ilk ortaya çıktığı zamanlar mağazalar neredeyse yüzde seksene varan indirimler uygulamış, bunun sonucunda da hayal etmesi güç zorluklar ortaya çıkmış. Yaya ve araç trafiği kitlenmiş, alışveriş yapacakların birbirini ezmesi nedeniyle yaralanmalar olmuş ve o gazetenin bu güne Black Friday (Kara Cuma) demesine yol açmış ve bu isim yerleşmiş.

Ülkemizde Şükran Günü ve Noel Alışverişi olmadığına göre bu trend nereden çıktı? Türkiye'de özellikle 2016 yılından itibaren büyük online pazaryerlerinin reklamlarıyla gündeme geldi. Online Alışveriş ve Online Pazaryerleri olmayan bir Türkiye eko sisteminde Black Firday olması zor. Çünkü birbiriyle iletişimi kısıtlı ve birlikte hareket edebilmeleri pek de mümkün olmayan dağınık haldeki perakendecilerin bir araya gelip "Haydi Black Friday Yapalım" diye organize olabilmeleri mümkün değil. Ancak bünyesinde on binlerce satıcı bulunan online pazaryerlerininin kendi içlerindeki satıcıları organize ederek böyle özel günler belirleyip indirime gidebilmeleri mümkün oldu.

Efsane Cuma İndirimleri Neden İyi? Neden Kötü? Şahane Cuma İndirimleri Gerçekten Şahane mi?

Türkiye'deki büyük online pazaryerlerinden bir tanesi N11.com. N11 adından dolayı kasım ayının 11'inde büyük N11 indirim kampanyaları düzenliyor. 11.11 tarihinde N11'in indirim kampanyası düzenlemesi oldukça mantıklı. Kendi markasıyla ilişkilendirebileceği mükemmel bir tarih. Ayrıca bu tarih ilk olarak Çin'de ortaya çıkıp dünyaya yayılan Bekarlar Günü Singles' Day'e de denk geliyor. Bu yüzden pek çok marka da bu tarihte indirime giriyor. 11.11 Kampanyaları tarih olarak Black Friday kampanyalarından ortalama iki hafta öncesine denk geldiğinden pek çok tüketici bu dönemde alacağını alıyor. Bu durum Black Friday'in etkisini azaltabilir.

Cuma indirimlerine online pazaryerlerindeki sınırlı sayıdaki satıcının ve ürünlerin katılımını görüyoruz. Çünkü normal indirimsiz dönemde de pazaryerlerindeki çok yoğun rekabet, ödenen yüksek komisyonlar ve kargo bedelleri nedeniyle zaten satıcıların kar marjları çok düşmüş durumda. Satıcıların Öldük bittik daha neremden indirim vereyim kardeşim dediğini duyar gibiyiz. Eh haklılar tabi. Böyle olunca aslında normal zamanda şişirilmiş fiyattan çıkıp, böyle indirim dönemlerini kollayan satıcıların daha çok katıldığını görüyoruz.

Black Friday nedeniyle tüketiciler de satın alımlarını erteliyor. Dur indirime girsin de öyle alayım beklentisi normal zamanda karlı satış yapacak olan satıcıların da kar marjlarını olumsuz etkiliyor. Üstelik bu durumu online pazaryeri firmalarının Ürünü favorilerine ekle ve indirimi bekle tarzındaki reklamları da teşvik ediyor.

İndirimlerin Biri Bitiyor Diğeri Başlıyor

Black Friday kasım ayının son cuması, ancak kampanyalar genellikle bundan bir hafta önce başlayıp o günün sonunda bitiyor. Bir hafta kadar sonra da yılbaşı alışverişinden pay almak hasıl olduğundan bu sefer Yılın Son Kampanyası veya Yılbaşı Kampanyaları başlıyor. Böylece aslında kasım ayından aralık sonuna kadar geçen iki ay sürekli indirimlere sahne olan bir zaman. Peki sonra ne var? Sonra da kış sezonu bitiyor, eldeki ürünleri satmak lazım. Sezon sonu indirimleri başlıyor.

Günün Fırsatı Olarak Gerçek İndirimlerin Peşindeyiz.

İndirim varmış gibi yapmakla gerçekten indirim yapmak arasında çok fark var. Bizim işimiz sürekli indirim ve kampanya gözlemeye ve bunları sizinle paylaşmaya dayalı olduğundan bütün mesaimiz boyunca sizin için kampanya analiz ediyoruz. Bir ürün Günün Fırsatı Ürünü listesine konmadan önce fiyatı karşılaştırılıyor ve gerçekten bir avantaj sunuyorsa sitemizde yer veriliyor. Adı sanı büyük bir online alışveriş sitesinde bir saat markası var. Bu marka sürekli indirimde. 250TL lik fiyatın üzeri çizilmiş ve 59TL yapılmış. Bekliyoruz acaba bu markadaki saatler yılın herhangi bir döneminde gerçekten 250TL ye satılıyor mu diye. Ne yazık ki hayır. 59TL lik fiyat indirimi sözde bitiyor bu sefer "Saat 99TL ama ikincisi 1TL" kampanyası başlıyor. Sizin anlayacağınız sürekli olarak orasından burasından oynanıyor ama fiyat aslında hep 59TL. İşte biz bu şekilde tüketicinin kandırılmasına karşıyız ve bu tip ürünlere sitemizde yer vermemeye büyük özen gösteriyoruz.

Yazar: Samet Egesoy